聊城支付寶小(xiǎo)程序：線下服務的機會(huì)

　　支付寶小(xiǎo)程序推出相比微信小(xiǎo)程序較晚，而且在流量上(shàng)同後者也沒有(yǒu)可(kě)比性。相比于微信平台小(xiǎo)程序的多(duō)元，支付寶上(shàng)對于購物類、生(shēng)活服務類小(xiǎo)程序的開(kāi)放程度将遠遠低(dī)于前者，因為(wèi)阿裏本身就有(yǒu)淘寶、天貓兩大(dà)電(diàn)商平台，在生(shēng)活服務方面也早早布子口碑、餓了麽、飛豬與淘票(piào)票(piào)等産品。而因為(wèi)APP使用場(chǎng)景所限，小(xiǎo)遊戲等娛樂類小(xiǎo)程序的空(kōng)間(jiān)也很(hěn)值得(de)商榷。

　　在支付寶最近公布的數(shù)據中，支付寶小(xiǎo)程序的總用戶數(shù)超過了5億，日活躍用戶達到了1.7億，春節期間(jiān)的峰值甚至一度達到了2.8億。從數(shù)據上(shàng)看，支付寶小(xiǎo)程序似乎同微信小(xiǎo)程序處在伯仲之間(jiān)。雖然在平台多(duō)元性上(shàng)有(yǒu)弱勢，支付寶在基因上(shàng)同微信有(yǒu)一個(gè)明(míng)顯的優勢，那(nà)就是支付寶APP場(chǎng)景更為(wèi)聚焦。

　　用戶在支付寶上(shàng)的使用習慣相比微信也更簡單直接。時(shí)至今日，支付寶不再是簡單的支付工具，已成為(wèi)用戶處理(lǐ)支付、生(shēng)活服務、政務服務、社交、理(lǐ)财、保險、公益等服務的一個(gè)重要平台。

　　在線上(shàng)購物方面，支付寶同淘寶和(hé)天貓已經深度打通(tōng)，因此購物類平台型小(xiǎo)程序幾乎可(kě)以說同支付寶無緣，不過預測未來(lái)支付寶小(xiǎo)程序或會(huì)向品牌商旗艦店(diàn)進行(xíng)開(kāi)放。反過來(lái)說，線下場(chǎng)景成為(wèi)支付寶小(xiǎo)程序最具想象的空(kōng)間(jiān)，支付寶本身支付工具屬性也有(yǒu)利于同線下的結合。

　　相比于微信提供巨大(dà)的流量池供小(xiǎo)程序開(kāi)發者自己去挖掘市場(chǎng)，支付寶為(wèi)小(xiǎo)程序則帶來(lái)圍繞支付生(shēng)态的一些(xiē)加持。支付寶能為(wèi)小(xiǎo)程序提供花(huā)呗和(hé)芝麻信用，不過這些(xiē)數(shù)據隻開(kāi)放給與支付行(xíng)為(wèi)相關的小(xiǎo)程序。例如，借充電(diàn)寶免押金、借共享單車(chē)免押金等等。

　　2月月 26 日，支付寶小(xiǎo)程序正式面向個(gè)人(rén)開(kāi)發者開(kāi)放公測，具體(tǐ)到類目，個(gè)人(rén)開(kāi)發者目前可(kě)在支付寶平台上(shàng)開(kāi)發包括餐飲、體(tǐ)育、旅遊、快遞與郵政、個(gè)人(rén)技(jì)能等6個(gè)一級分類以及20多(duō)個(gè)二級分類的小(xiǎo)程序。在功能上(shàng)，個(gè)人(rén)主體(tǐ)賬号暫不支持支付功能。

　　資本方對于支付寶上(shàng)小(xiǎo)程序投資選擇上(shàng)，也呈現出這個(gè)差異，支付寶上(shàng)萬能小(xiǎo)哥(gē)、人(rén)人(rén)租機、附近家(jiā)政以及企邁雲商、非碼科技(jì)等一批線下生(shēng)活服務緊密相關的小(xiǎo)程序項目，在2018年下半年均獲得(de)不同額度的融資。

　　中小(xiǎo)線下實體(tǐ)商業都不具備足夠的資本與人(rén)力打造獨立的APP，因此小(xiǎo)程序對于它們而言是分享移動互聯網紅利的珍貴機會(huì)。

　　微信小(xiǎo)程序在最早也是定位同線下商業進行(xíng)連接，即使因為(wèi)“跳(tiào)一跳(tiào)”帶火(huǒ)了微信小(xiǎo)程序，在打通(tōng)線下生(shēng)活服務方面依然是微信小(xiǎo)程序未來(lái)的重點，但(dàn)附近小(xiǎo)程序入口使用率倒數(shù)第二證明(míng)，在這方面微信還(hái)有(yǒu)很(hěn)長的路要走。用戶結構更純粹的支付寶小(xiǎo)程序生(shēng)态更适合與線下生(shēng)活服務的打通(tōng)，內(nèi)在基因同出行(xíng)、餐飲、快銷、景區(qū)、酒店(diàn)、物流、醫(yī)療和(hé)車(chē)服務等行(xíng)業都有(yǒu)很(hěn)好的融合的切入點。

　　不過，支付寶小(xiǎo)程序的缺點也非常明(míng)顯，在不适合支付寶交易基因的産品，在支付寶的平台上(shàng)很(hěn)難有(yǒu)大(dà)的作(zuò)為(wèi)。