随着越來(lái)越多(duō)企業意識到網站(zhàn)的“第二名片”效應，以中小(xiǎo)企業為(wèi)主體(tǐ)的第二波建站(zhàn)潮正方興未艾。然而，在建站(zhàn)過程中，很(hěn)多(duō)企業卻并未收到可(kě)觀的效果，從而使網站(zhàn)最終流于形式和(hé)門(mén)面。究其原因，SEO信息傳播網認為(wèi)，這是因為(wèi)大(dà)部分效果不理(lǐ)想的企業沒有(yǒu)遵循 網站(zhàn)建設的“三大(dà)紀律”和(hé)“八項注意”。

　　三大(dà)紀律：企業建站(zhàn)的首要綱領

　　古人(rén)雲：“綱舉目張。”網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)一家(jiā)企業的窗口，承擔了業務介紹、形象展現、交流橋梁及營銷陣地等多(duō)重功能，因此，如何令企業網站(zhàn)達到“網友(yǒu)一目了然、讀者過目不忘、客戶流連忘返”的理(lǐ)想效果，突出企業核心精神自是關鍵，歸納起來(lái)，便是“三大(dà)紀律”。

　　一大(dà)紀律：一切策劃歸定位。正如萬丈高(gāo)樓平地起， 網站(zhàn)建設同樣遵循從空(kōng)想到現實的過程，這就需要企業在網站(zhàn)草創期提供清晰的業務範圍、背景介紹及公司願景等核心定位要素，這樣一來(lái)，才能将企業靈魂灌注在網站(zhàn)之中，才能使後繼工作(zuò)獲得(de)強大(dà)的第一推動力。

　　二大(dà)紀律：犯法違規絕不做(zuò)。現代社會(huì)是信息社會(huì)，但(dàn)更是法治社會(huì)，盡管網絡信息浩如煙海，但(dàn)是随着打擊網絡犯罪力度的逐步加強，利用網站(zhàn)散布違法犯規內(nèi)容的做(zuò)法在世界範圍內(nèi)都已是越發困難。因此，為(wèi)保障企業基業常青，一個(gè)“幹淨”的網站(zhàn)至關重要。

　　三大(dà)紀律：客戶體(tǐ)驗是中心。縱觀數(shù)十年來(lái)全球網站(zhàn)成敗經驗，我們不難發現，成功的網站(zhàn)往往都有(yǒu)較強粘性，才能不斷維持老網友(yǒu)關注度的同時(shí)，吸引新網友(yǒu)登錄。而成就較強網站(zhàn)粘性的因素除了簡潔美觀的感官特征外，良好交互性與內(nèi)容吸引力也是重要因素。

　　八項注意：企業建站(zhàn)的技(jì)術(shù)要點

　　在企業建站(zhàn)過程中，做(zuò)到三大(dà)紀律隻是成功的基礎，或者說，僅僅完成了精神層面的建設，而将網站(zhàn)從草圖變成現實的，還(hái)是具體(tǐ)技(jì)術(shù)的支持。而這些(xiē)技(jì)術(shù)要點，又能總結成“八項注意”。

　　一項注意：簡潔明(míng)快是關鍵。從1990年代至今， 網站(zhàn)建設技(jì)術(shù)已經曆了不下五次大(dà)規模更新換代，從傳統的框架文本編寫上(shàng)升到了自運算(suàn)渲染的新階段，但(dàn)是一個(gè)信息項目擺放得(de)有(yǒu)條不紊的網站(zhàn)同樣是企業運籌有(yǒu)術(shù)，行(xíng)事遵循秩序的體(tǐ)現。

　　二項注意：美工配合是裝點。很(hěn)多(duō)企業乃至個(gè)人(rén)在建站(zhàn)中，總是恨不得(de)在美工上(shàng)大(dà)放異彩，可(kě)惜的是，據SEO信息傳播網調查顯示，過于注重美工體(tǐ)驗的網站(zhàn)，總是給讀者留下“花(huā)裏胡哨”的負面觀感。而一些(xiē)美工上(shàng)較為(wèi)成功的網站(zhàn)，則往往将美工放在裝點地位，以占網頁面積有(yǒu)限的空(kōng)間(jiān)給讀者留下良好印象。

　　三項注意：網站(zhàn)框架是骨幹。據SEO信息傳播網觀察，相當部分的企業網站(zhàn)并沒有(yǒu)網站(zhàn)地圖或者索引，而這些(xiē)網站(zhàn)由于沒有(yǒu)事先規定各個(gè)頻道(dào)、節點的內(nèi)容，也常常使讀者感覺“迷路”或“信息難找”，從而影(yǐng)響了讀者觀感乃至客戶粘性。

　　四項注意：交流互動别忘記。在2000年前後的中國第一輪建站(zhàn)潮中，政府和(hé)國企“當仁不讓”成為(wèi)了主角，然而，由于這些(xiē)機構建站(zhàn)隻是站(zhàn)在充門(mén)面的角度進行(xíng)，故交互性差成了這些(xiē)“不洗臉”網站(zhàn)的最大(dà)問題。随着廣大(dà)中小(xiǎo)企業紛紛将網站(zhàn)作(zuò)為(wèi)業務渠道(dào)，誰能夠使網站(zhàn)能夠及時(shí)捕捉陌生(shēng)客戶的需求就成了取勝要素。

　　五項注意：網絡道(dào)德要遵守。盡管網絡大(dà)規模進入人(rén)類的社會(huì)生(shēng)活還(hái)不到三十年曆史，但(dàn)是網絡道(dào)德已經成為(wèi)了人(rén)們在虛拟空(kōng)間(jiān)交流的重要而往往不成文的準則。雖然網絡商戰的殘酷性遠超現實，可(kě)本着“己所不欲，勿施于人(rén)”精神，盡量避免剽竊、挖競争對手牆腳等惡性競争行(xíng)為(wèi)無論在建立企業形象還(hái)是維護企業法律安全上(shàng)都具備不小(xiǎo)意義。

　　六項注意：網站(zhàn)內(nèi)容需常新。随着越來(lái)越多(duō)人(rén)依賴網絡信息的指導，搜索引擎的作(zuò)用亦越發巨大(dà)。為(wèi)此，十年來(lái)全球主要搜索引擎更新的速度也越來(lái)越快，因此，作(zuò)為(wèi)搜索引擎信息源的網站(zhàn)隻有(yǒu)保持時(shí)時(shí)有(yǒu)新文本、內(nèi)容添增，才能保持在搜索引擎中排名的高(gāo)度。[Page]

　　七項注意：網站(zhàn)推廣勿輕心。據SEO信息傳播網統計(jì)，截至2010年，被alexa.com收錄的網站(zhàn)已達三億以上(shàng)，而中國中小(xiǎo)企業“上(shàng)網率”卻還(hái)未到10%。這就說明(míng)，未來(lái)網站(zhàn)推廣将成為(wèi)一間(jiān)網站(zhàn)乃至一家(jiā)企業如何脫穎而出的關鍵。所以，将網站(zhàn)域名盡可(kě)能多(duō)地外鏈給潛在客戶怎可(kě)掉以輕心?

　　八項注意：網絡公民要做(zuò)好。和(hé)社會(huì)一樣，網站(zhàn)同樣是網絡虛拟社會(huì)的一分子。企業網站(zhàn)在面臨諸多(duō)競争的同時(shí)，也将擁有(yǒu)更多(duō)互動的機會(huì)，所以企業網站(zhàn)維護好與對手、盟友(yǒu)客戶的關系也将成為(wèi)新商務變革的重要競争力源頭。